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2019年4月 威尼斯官网 > 企业内刊

磨砺三年,中国杯打造办赛新标杆

作者:星空体育 南宁富力万达文华酒店

经过前两届赛事的摸索与经验积累,组委会在本届比赛的赛事运行、媒体运行、场馆运行、球迷服务、嘉宾款待、球队接待等方面又进行了优化,赛事组织工作受到参赛球队、各国足协、媒体、嘉宾、球迷的一致好评。

尽管2019格力·中国杯上的中国队两战皆负,但并不能遮挡赛事的光彩。这项唯一以中国命名的国际足联A级赛事,在球场外仍然赢得了肯定。它给包括中国队在内的4支参赛队提供了一次颇具锻炼价值的热身,一场欢快的足球派对为春意盎然的南宁平添了一抹亮色,也为广大球迷提供了一份难得的视觉享受。赛事组委会对每一个细节都力争尽善尽美,让参赛球队感受到南宁这座城市的热情,拥有更好的参赛体验。

酒店服务,让各队尽享主场舒适感

南宁富力万达文华酒店在赛事期间成为官方指定下榻酒店,接待来自中国足协、乌拉圭使领馆、万达体育,以及中国、乌拉圭两支国家足球队等100多位嘉宾,向海内外客人展现源自中国且具有国际水准的专业服务。在组委会的安排下,酒店从餐饮、入住、会务、安全等方面制定了一系列的特别服务。

餐饮是接待球队的重头戏,既要满足球员每日训练和比赛所需的能量及营养,又要结合不同国家球队的饮食习惯和广西的特色饮食文化。餐饮团队与各支球队负责人进行详细沟通,通过正餐及加餐配合,选择低脂高能的膳食,定制了既健康又符合球员口味的餐饮。

南宁富力万达文华酒店以中华传统礼仪迎接中国队主教练卡纳瓦罗一行,从欢迎水果、足球主题甜品到形似小型绿茵场的中国杯主题圆桌,将当地特色元素与主题赛事完美融合,用心做好每一次服务。

和往年相比,今年下榻酒店升级了健身设施,方便球队进行室内训练。乌拉圭队、中国队的力量课和训练课,足不出户就能在酒店内完成。

酒店员工组成民族舞蹈表演队,用热情的舞蹈迎送入住球队。乌兹别克斯坦队员们抵达酒店时,为酒店精心准备的壮族舞蹈惊艳不已,就连已在中超效力多年、见惯中国传统文化习俗的艾哈迈多夫都忍不住驻足欣赏。酒店方面还安排了啦啦队,为出发前往赛场的球员加油打气鼓劲。

为了确保每支参赛球队能够安心备战和比赛,在球队驻地,所有进入酒店的人员都必须经过严格安检,保证各个国家队不受干扰,静心备战。酒店安保团队全程跟进球队行动,确保贵宾及球员的出行安全。

比赛期间,正值南宁阴雨天气。球队每日训练及每场比赛结束后,换洗衣物安排在酒店洗衣房清洗。专业的干洗、烘干、熨烫、折叠后,定时把衣物送至球员房间,保证他们每一次外出行动时都能及时穿上清洁干净的衣服。

在和媒体交流的过程中,无论首次入围中国杯的乌兹别克斯坦队,还是带着卫冕目的再次光临的乌拉圭队,都表达了对中国杯赛事组委会的感谢以及工作的肯定。

此外,广西体育中心内的更衣室到2号训练场有500米距离,为了避免球员穿着长钉球鞋行走发生意外,主办方还在更衣室外准备了两辆电动摆渡车用于接送球员。

赛事传播,首战微博传播量即破亿

对于2019格力·中国杯而言,赛事宣传工作非常重要。作为赛事主办方,万达体育希望通过中国杯,能够传递中国足球、中国体育的正能量,传递万达对于中国足球的责任,同时希望将中国杯打造成具备国际影响力的赛事。

结合中国队的实际情况,2019年中国杯设定主题为新起点·新征程。在媒体宣传方面,通过专业视角,从足球专业角度、体育产业角度进行了大量的传播。万达体育借助自身优势和积累资源,通过多家媒体进行了全方位全媒体的主动传播。诸多国际媒体也通过报道队伍和赛事,更加了解和熟悉中国杯。

本次赛事迎来了包括电视、电台、报纸、网站、新媒体等各方300余名媒体记者的采访报道,其中还有从泰国、乌拉圭远道而来的外籍记者。为了给众多媒体工作者提供更加舒适、安心的工作环境,新闻中心平均每天超过12小时有工作人员和志愿者驻守服务媒体。

在媒体工作间,组委会安排了五星级酒店配送的自助餐:包括意面、咖啡、红茶、多种甜点等等,全程供应。媒体工作者在紧张忙碌的工作之余,也对组委会提供的美味餐饮给予了肯定。

媒体和工作人员专用通道设置有人脸识别和证件扫描系统。这是与世界杯同等规格的先进设备,即便在中超赛场也不多见,久经大场面的记者们纷纷表示叹服。

考虑到赛事结束时间较晚,组委会还安排了三家媒体酒店以及媒体接送大巴,专门送媒体工作者从酒店到达球场,深夜再送返他们回到各自住地。在舒心的工作环境下,新闻工作者可以心无旁骛地报道中国杯,赛事的知名度和美誉度得到了提升。

除了传统媒体,中国杯品牌在社交媒体上也得到了进一步传播。仅赛事首日中国队和泰国队比赛后,2019中国杯微博话题传播量就实现了破亿次。此外,万达体育主推的中国杯锦鲤中国杯锦囊活动也得到了多家媒体的微博转发,累计数十万网友参与。

在南宁,随处可见中国杯的影子:无论是机场大屏、高铁站,还是道路灯杆旗,甚至是出租车顶灯,都能看到中国杯的宣传。扎根于城市,通过赛事传输理念和价值观,中国杯不仅扩大了品牌影响力,也让赞助商达到了宣传目的和效果。

营销给力,七大活动玩出办赛新花样

比赛之外,2019格力·中国杯也在赛事营销和赛事推广方面,推陈出新玩出了新花样,摆出了新打法。

赛前一个月,在万达体育的协调下,在上海落幕的2018中国金球奖上举办了格力·中国杯足球大咖论坛,国足前功勋主帅米卢、国脚韩鹏以及知名媒体人袁野、骆明4位大咖,和万达体育中国威尼斯官方网站登录总裁杨东为先生一起,探讨了中国杯的看点,并为中国足球出谋划策。米卢当场再次重现了他的经典语录——态度决定一切!米卢直言,中国杯是中国队备战2022世界杯的起点,态度非常重要。

落地在南宁本地商圈的中国杯大篷车活动,让诸多南宁市民驻足参与,在现场投身足球游戏的同时,大家对中国杯的认知度、认同感和参与感都有了具体的感受。

此外,南宁商圈还现场展示了4支球队的珍贵比赛服,这些难得一见的珍品令球迷大为赞叹,这对赛事品牌价值也起到了良好的提升效果。

作为赛事营销体系的一部分,城市通活动通过游览的方式,将本届中国杯赛事和万达影院、万达乐园结合起来,实现了赛事的破圈,让中国杯有了更多元化的发展,赛事内涵也有了进一步的延伸。

尽管武磊没能参加本次国足集训,但是主办方弥补了球迷们为全村希望加油的愿望。在南宁当地举办的第二现场观赛活动,球迷们为国足锋线王牌武磊呐喊助威的同时,现场进一步传递了中国杯赛事理念和信息。

为了让赞助商及媒体代表更好地感受中国杯氛围,赛事主办方还组织了迷你中国杯足球赛,让众多足球从业者及赛事参与者亲身体验了足球的快乐。

最为重要的是,在赛事进行期间,万达体育不忘企业的社会责任,邀请了当地的特殊儿童与参赛队伍见面,让孩子们感受足球的正能量,未来学会热爱生活、积极面对生活。

通过以上七大活动,组委会考虑并照顾到了赞助商、媒体、球迷、特殊儿童等各类人群。让不同的人群,通过不同的方式,全方位参与到2019格力·中国杯的赛事中来,体验中国杯的精彩和足球的魅力。

服务球迷,免费公交专线获好评

2019格力·中国杯国际足球锦标赛的开赛,成了广大球迷联欢的节日。这是南宁献给广大球迷的一份厚礼,各地球迷也通过中国杯认识了南宁这座城市。

广西足协副主席贾蕾仕认为,近年来广西的足球俱乐部在管理和竞技水平上都日渐提高,人们对足球的关注度也有了较大的提升,越来越多的家长主动带孩子参与足球青训,这其中就有中国杯的功劳,足球需要普及,在有更多人参与的基础上,才能进入竞技层面。通过这两年中国杯的举办,已让足球在广西有了更高的关注度和参与度

比赛期间,为了让球迷有更加便利的出行及观赛体验,组委会方面协调南宁市交通运输局,为球迷们提供了4条临时免费公交专线,途经体育中心周边的11条常规公交线路运营服务时间延长,并在原有线路的基础上加大发车密度;同时地铁以及快速公交(BRT)运营服务时间也一起延长,地铁+公交的顺畅接驳满足了大家的交通需求。

南宁球迷马先生说:去年观看了几场中国杯比赛,每次到现场看球都有些激动。中国杯在南宁举办,对球迷来说确实是一件幸事。今年有了免费公交,感觉到体育中心看球更方便了。中国杯的赛事组织越来越成熟了,真心为他们点赞,也希望大家能一直为中国杯、为中国队加油助威!

经过前两届赛事的摸索与经验积累,组委会在本届比赛的赛事运行、媒体运行、场馆运行、球迷服务、嘉宾款待、球队接待等方面又进行了优化,赛事组织工作受到参赛球队、各国足协、媒体、嘉宾、球迷的一致好评。作为赛事主办方,万达体育希望通过中国杯的举办积累经验、提升办赛能力、培养专业人员队伍,为未来举办更高级别国际大赛做好基础工作。

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