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2016年4月 威尼斯官网 > 企业内刊

看南昌项目如何玩转会飞的鲸鲨

作者:南昌万达城

咔嚓咔嚓,与鲸鲨的合影成为朋友圈一度流行的拍照姿势,你晒美食风景宋仲基,我晒南昌上空鲸鲨蓝,一条会飞的鲸鲨成功引发了城市热潮,并且巧妙地释放了南昌万达城5·28开业的信息。

2016年首个万达城项目——南昌万达城即将盛大开业,项目自身定位为给世界带来欢乐奇迹的乐园,如何在短时间内将这一宣传标语从沉寂的文字变成跃动的音符,并深入人心,既是难题也是挑战。结合自持物业海洋馆和主题乐园即将试营业的节点,南昌项目团队目光也从纯粹的事件制造转变为海洋价值营销的再升级。延续海洋风格,以会飞的鲸鲨作为传播切入点,以小见大、以点带面,以新媒体思维快速发酵,以魔术师之手让欢乐奇迹变为现实,真正体现梦想之城的魅力,潜移默化地传递开业信息与品牌价值。

看!鲸鲨都上天了

3月6日晚,南昌项目制作大型鲸鲨气模,提前定点,飞过摩天轮、秋水广场、滕王阁等南昌地标性建筑,引起无数市民围观讨论,纷纷拿出手机记录这一奇幻时刻。自由翱翔的鲸鲨以夜空为海,以赣江为道,上演了一幕奇幻冒险之旅。这不仅是一次事件制造,更以萌动发光的大鲸鲨形象给城市人群最温暖欢快的慰藉。

通过巨型鲸鲨空中遨游,鲸鲨上印上专属二维码,扫描二维码可进入以喜南昌为主题的H5页面,释放5·28开业信息,为鲸鲨征名,每逢整百用户送主题乐园体验券,活动迅速引起关注。

不讨好媒体 只吸引你

事件发生一小时不到,精英点评江西抓取热点,进行报道,后续南昌吃喝玩乐、南昌网等多个本地大V跟进报道,累计阅读量约40万次,微博信息当选南昌热门话题,并被新浪push抓取推广,再次引发互联网推广的热潮;后期网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、今日头条、天天快报等手机客户端主动抓取热点,对事件进行新闻报道,腾讯视频单个视频点击量达54万次,据统计,各大视频网站累计点击量近百万;全国数百家网络媒体对该事件进行报道,相关信息登上网易、新浪、搜狐、中国新闻网、新华网等全国知名网络媒体威尼斯官网。

媒体的立体发声,不仅为事件引来更多的关注,也为下一步落地项目活动打下了坚实的基础。好的事件不是偶然的,也不是靠吹嘘而来。新媒体的自动抓取和关注是促成事件激发城市兴奋点、不断白热化的利器。

全城寻

鲸鲨事件火遍全国后,3月10日,项目官微揭秘,鲸鲨飞过赣江是因为要参加南昌首届欢乐海洋节,最终落地项目活动,并邀请大家到展示中心观看会飞的鲸鲨。多家本地大V跟进报道,并被今日头条抓取,实现了品牌价值传输与导客的双重功效。揭秘后第一个周末,展示中心累计来访人数近5000人,火爆人气有效地挤压现场客户,促进成交。

官微再次发声,预告3月12日鲸鲨将再次飞过南昌上空,找到鲸鲨并与鲸鲨合影转发至朋友圈后,截图发至官微的前100名客户可获得主题乐园体验券一张,可谓全城寻喜。咔嚓咔嚓,与鲸鲨的合影成为朋友圈一度流行的拍照姿势,你晒美食风景宋仲基,我晒南昌上空鲸鲨蓝,一条会飞的鲸鲨成功引发城市热潮,并且巧妙地释放了南昌万达城5·28开业的信息。

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